11月12日,由携程旅行、腾讯视频与时差岛联合出品的音乐旅行纪实真人秀节目《边走边唱》第三季甘肃站圆满收官。《边走边唱》自2021年推出,已播出三季,备受行业瞩目和观众喜爱。节目将“人文旅行纪录+全开麦现场真唱+电影级美学质感”深度结合,创造出美好治愈的大地音乐影像。“还音乐以自由”成为其独特标签,去娱乐八卦、去舞台竞技,让音乐回归生活与大地。节目所倡导的“山海流浪,边走边唱”也通过美景和音乐延伸为一种旅行生活方式。

从河西走廊的戈壁沙漠,到甘肃南部的高山草原,跨越1200多公里,《边走边唱》已连续两季来到甘肃。《边走边唱》第二季痛仰乐队走进甘肃,穿越沙漠荒野,以戈壁为舞台,贡献了多首沙漠之音。自2023年2月上线以来,获得了亿级的曝光量,千万级的话题量,甘肃也因此获得广泛关注,中国具有公路精神的摇滚乐队痛仰自驾穿越河西走廊,苍茫雄劲的大西北风光与硬核摇滚梦幻联动,形成一声“出发去甘肃”的旅行呼唤,激发了中国人对甘肃旅行的无限向往。

此次旅程作为《边走边唱》第三季的年度首秀,由诗人、作词人钟永丰与河乐队、五条人领衔开场,张尕怂、低苦艾等西北音乐人倾情献唱,登上“荒野巴士”,开启甘肃南部的流浪之旅。一路从兰州出发,寻梦临夏和政,探访甘南夏河,并最终从“洛克之路”到达扎尕那,开启一场“做梦去流浪 荒野音乐会”。以真切的歌词,优美的旋律唱出了甘肃质朴的底色,为甘肃多样的美景和深厚魅力进一步增色。截至目前,节目相关话题阅读量达5.85亿、总曝光量为6.76亿、站内热度最高(腾讯视频)达1.47万、还斩获全网热搜25个。

“音乐+旅行”,开辟文旅融合新路径

近年来,随着文旅领域的消费升级,以音乐为核心的文旅跨界内容和体验受到越来越多年轻人的青睐。以音乐为载体,将目的地的优美景色和特色人文融入旅程;亦歌亦旅,将地方文化通过一种艺术化的表现形式呈现在大众面前,集中体现了地域文化特质和地域生活情怀。

为推动文化和旅游融合发展,让更多游客认识甘肃、爱上甘肃,在领略自然神奇魅力中感悟文化之美、在聆听动人音乐旋律中陶冶心灵之美,甘肃文旅联合携程集团迈出了创新的一步。依托甘肃省的自然风光和多元融合的灿烂文明,以旅行为引领,以音乐为引擎,结合多种文化元素,一场场“边走边唱”的创新性、沉浸式、场景化的“荒野音乐会”便应运而生。

在《边走边唱》第三季节目中,西北音乐人张尕怂为家乡倾情献唱,甘肃和政的山谷就是张尕怂的大地舞台,《黄河尕谣》唱给家乡山川,用硬朗的西北口音和粗犷辽远的音色唱出淡淡的乡愁和西北乡村生活的诗意。五条人与河乐队等在夏河拉卜楞寺、诺尔丹营地、桑科草原留下足迹,并在4000米海拔高原歌唱,走过洛克之路,唱出高原花开花落,言简义丰却又意境深远。歌声与陇原美景在这一刻实现完美融合,音律与自然完美合奏的同时,也再一次向人们展现了甘肃的绮丽风景与文化底色。

政企合作,拓展文旅发展新空间

甘肃作为“全球52个必去目的地”榜单中我国唯一上榜的省份,长久以来以其厚重包容而又独具魅力的文旅体验深受全国乃至世界游客的喜爱。在文旅产业发展过程中,甘肃省文化和旅游厅也一直与携程集团保持着密切合作,不仅着眼于常态文旅资源的宣传推广,更携手不断探索文旅创新模式,积极探索文旅发展新空间。

在甘肃省文化和旅游厅的支持下,携程集团积极与张掖市、甘州区,武威凉州区、定西市漳县等共同携手探索发展新路径,谋求文旅消费新增长,不断挖掘甘肃旅游的新业态新玩法,进一步培育文旅消费新热点、持续拉动甘肃文旅市场客流和消费的快速增长。

与此同时,携程集团也在不断探索合作新思路,推出合作新创意。在此次《边走边唱》第三季的合作中,携程结合目的地资源特色,量身打造“音乐+旅行”创新营销模式,深入挖掘甘肃南部优质文旅资源,广泛传播醉美甘南的无限魅力。同时与夏河县展开深入合作,共同打造“夏河官方文旅旗舰店”,为夏河文旅打造专属私域空间,为游客提供全方位的“线上游夏河”服务体验,云游“中国拉卜楞、世界藏学府”从此可以一站式实现。此外,携程还结合和政县独特的文化底蕴和丰富多彩的山水风光,以音乐唱出“花儿和政”之美,引发种草及出圈效应,进而提升和政县的知名度和影响力。

从鸣沙山间的天地奇响、自然妙音到嘉峪雄关与巍巍祁连,从绚烂多彩的七彩丹霞到中山桥下汩汩奔流的黄河……走雄关,过丝路,出金城,经临夏,抵甘南。曾经“大漠孤烟”的西北早已不是人迹罕至之地,甘肃的颜值美不胜收,甘肃的内涵秀外慧中。这柄镶嵌在华夏版图中的“玉如意”正在熠熠生辉,向世界展现它的动人风采。

一路行来,在“边走边唱”中用音乐与沙漠共舞,在扎尕那用音符定格曼妙仙境,共谱一首属于甘肃的文旅最强音。“一步千年,一眼万里”,东西1660多公里的陇原大地似一个巨型的景观长廊,一路将厚重的历史文化、绚丽的自然风光和多样的风土人情串联。然而,这一站,仍未抵达终点,甘肃的美好将与《边走边唱》一路向前,乘着文旅融合的东风,将自己的面纱层层掀开,随着文旅跨界的创意,让全球游客的目光和脚步在此驻足,慢酌细品,发现更多未完待续的精彩旅程。