第二届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季11月7日在成都新都区启幕。作为首届中国（四川）国际熊猫消费节的重头戏，“巴山蜀水 运动川渝”体育消费季旨在通过赛事活动、场景展示、互动体验、项目表演等，展示成都市体育消费场景打造成效和新都区特色体育旅游休闲点位建设成果，助力川渝地区双城经济圈消费发展，升级壮大体育消费市场，让体育消费成为全省新的消费热点。

图说：活动现场

四川体育消费新趋势：参与型消费快速增长

近年来，随着居民健康意识不断增强，体育运动参与度提升，参与形式逐渐丰富，体育在整个消费总规模里占据越来越大的比重。与此同时，疫情防控常态激发了大家对生命健康意识的高度认同，市民通过体育锻炼来强健体魄、健全心理、全面提升身心素质的自驱力不断增强。仪式上以视频方式展示了由四川省体育产业联合会发布的《2021年四川省消费调查报告》。报告显示，四川全省各地区居民人均体育消费均有显著提升，消费类型正从以实物型消费为主，转型为参与型、观赏型消费比重快速上升。2021年全省居民体育消费规模超1600亿，人均体育消费达1922.47元，总体呈现稳步上升态势，近五年来年均增速7.12%。实物型体育消费占总体育消费比重61.55%；参与型体育消费快速增长，占25.79%；观赏型和其它类型消费有增无减。传统体育项目基础雄厚，全民健身基础不断夯实，新兴体育特色项目渐成热点。

图说：2021年四川省消费调查报告

四川省商务厅一级巡视员刘祥超表示，体育消费结构未来将不断优化升级，体育消费层次将出现新的飞跃。本届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季也将通过IRO国际机器人奥林匹克大赛、5人制足球赛、冰壶运动体验、无人机表演、飞盘运动体验、AI互动体验、旱雪体验等运动项目，打造集运动、时尚、餐饮、娱乐等于一体的特色体育消费展，提供丰富多样、受众面广多层次的体育消费选项，展示成都和新都区体育消费的新活力。

乐动力体育中心四川总部落地新都

“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季启动仪式上，新都区与橙狮体育（原阿里体育）共同宣布乐动力体育中心四川总部落地新都。

图说：橙狮体育董事长兼总经理穆旸

投资总额预测达2亿元的乐动力体育中心四川总部落地后，将对新都区现有体育业态资源进行总体升级规划，以新都区现有体育产业为起点不断丰富和延展合作内容，打造数字化智能场馆、智慧化体育公园及各类体育运动场，形成文体产业集群，在保证体育资产盘活的情况下，高质量发挥体育场馆的公共服务功能，带动新都区文体产业发展。

图说：“巴山蜀水 运动川渝”体育消费季活动现场

橙狮体育董事长兼总经理穆旸透露，乐动力体育中心四川总部落户新都区后，公司将积极响应中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》中所要求内容，结合新都人口分布情况及公共体育服务现状，依托新都区现有体育资源，加快运用自身先进技术优势，加大资金和资源投入，对体育设施改造建设、体育赛事引入、体育公益以及体育人才培育等领域重点发力。

橙狮体育成立七年间，坚持以“让运动简单”为使命，依托阿里多元化生态体系及智慧化服务团队，有效打造和拓展乐动力体育中心，布局体育场馆领域，目前已在全国自营30多家场馆，同时有超过110家机构与乐动力体育中心达成合作并入驻经营。

图说：位于成都市新都区的乐动力香城体育中心

穆旸表示，乐动力体育中心四川总部将成为橙狮体育场馆业务布局中极为重要的一环，正是基于成都城市发展理念中鲜明的体育元素，让橙狮体育得以发挥自身价值，助力成都加快打造“国际赛事热力城市、时尚运动先锋城市、体育旅游目的城市、休闲运动活力城市、绿道健身示范城市”的名片。

根据城市定位与发展战略，到2025年，成都将基本建成践行新发展理念的公园城市示范区，建成世界赛事名城。在视全民体育为生活方式的成都，伴随丰富的体育文化生活，全民健身、运动消费的氛围日益浓厚，体育这朵活力之花，正赋予蓉城更浓郁的香气。