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CGV影城成都旗舰店签约天府和悦广场

来源:

成都在线
2021-06-25 13:26:40

编辑:

刘橙橙

6月24日,天府和悦广场与CGV影城正式签约,再度为市场贡献话题。

据悉,CGV大手笔投入,将该店规划为“成都旗舰店”——天府新区带来首个激光IMAX影厅,也是其在四川首个同时配备“IMAX”及“GOLD CLASS”的影城。

 

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疫情以来,国内电影院扩店速度明显放缓。作为高端院线品牌,且拿下全国单屏幕票房第一的CGV影城,在入驻项目的考量上更加严谨。

值得一提的是,天府和悦广场店也是CGV在西南地区近两年计划开出的唯一新店。

 

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    逆势开店 西南地区近两年“唯一新店”

 

    成都人对于CGV并不陌生,2013年进入成都市场,它以主题空间的打造,开启了电影院“拍照打卡”的玩法。目前,CGV影城在成都已经开出了10家门店,至今仍是购物中心招商热门品牌。

 

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受大环境影响,CGV在新店选址上更为谨慎。那么,近两年西南唯一新店,为何选择天府和悦广场?

据CGV中国首席副总裁崔汉哲透露,早在2017年CGV就开始和润达丰集团接触,继而对天府和悦广场及片区进行了详尽的考察,新店的落位也是经过多维度评判之后的结果。

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崔汉哲表示,此次新店落定,主要源于以下几点:

1、目标客群的高度匹配——项目所在地为天府新区中产家庭最具规模的片区,客质高,购买力强,有较高的审美及文化体验需求;

2、高端电影院供需失衡——5公里内仅有两家影城,且硬件规格有待提升;

3、CGV对天府和悦广场的整体定位,运营理念的认可;

4、一期山姆会员商店、迪卡侬的销售表现,让CGV对未来客流及销售有了正向预期,夯实了做最高规格门店的想法。

 

顶级配置 激光IMAX + GOLD CLASS

 

为了匹配“成都旗舰店”,在硬件和服务上CGV将该店直接拉至“顶配”。

CGV影城天府和悦广场店规划面积约3600平方米,共1287个座位,设有8个豪华影厅,1个VIP LOUNGE休息厅。

 

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这里将呈现天府新区首个IMAX影厅,且升级为CGV成都第一个“激光IMAX”;同时,该店还配置了CGV最具特色的高端放映厅——GOLD CLASS影厅(引入飞机头等舱设计及服务概念)。

它也成为CGV影城在四川地区,首家同时配备以上两大特色影厅的影城。

 

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    定制方案 强化“主题空间+特色运营”

 

 

除了硬件的豪华配置外,针对周边年轻中产家庭的特质,CGV将带来定制化的设计及运营方案。

 

CGV会结合项目建筑形态,量身定制影城设计方案,延续“造景”的优势。从设计开始就围绕顾客的体验做充分的考虑,如洗手间、大堂休息区、通道、影厅等各个功能区在满足顾客舒适度的同时,还要兼顾“打卡”和“趣味互动”。

 

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      另外,崔汉哲表示该店会强化CGV在“会员营销”“自有IP”上的优势,完美匹配项目周边客群所需。比如,每个星期针对会员推出明星见面会、看片会、主题影展等专属活动。

 

品牌“掐尖” “美好生活中心”轮廓初现

 

除了CGV影城的敲定,项目在餐饮及亲子业态的招商成果也开始显现。

目前,天府和悦广场已签下近20家头部餐饮品牌,包括:烤匠麻辣烤鱼、半悦牛排、厨子下山·回锅肉、月满大江火锅、沸悦鲜火锅、原烧山人原切烧肉、姐的烤肉、山城外老坛酸菜鱼、潮阿牛潮汕牛肉、胖哥俩肉蟹煲、栖川山葵家、姜虎东白丁烤肉、蛙小侠、泰香米泰国餐厅等。

 

此外,天府新区首家MELAND CLUB及星际传奇也已签约入驻天府和悦广场。两家人气品牌透露,将带来更具“未来感”的设计,为项目亲子空间的营造增添吸睛值。

 

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品牌落位是双选。在与品牌沟通中,提及率最高的是项目周边“年轻中产家庭”

天府和悦广场所处的南湖麓山版块,是天府新区人口最集中,最成熟的“中央居住区”。项目周边15分钟车行距离内,聚集常住人口120万人,这成为天府和悦广场最具议价力的先决条件之一。

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因为一期山姆会员商店及迪卡侬持续的销售表现(延展阅读:天府和悦广场,才是真的「未开先火」!),将区域“刚需”爆发力直观地呈现在大家面前,为项目提供了可量化的有效数据,从而降低了商家的决策成本。

目前,无论是影院、餐饮,还是亲子业态,天府和悦广场都交出了“高规格”的作业。它正在逐步兑现“天府新区美好生活中心”的愿景,将此前停留在“概念”层面的内容逐一具象化。

 

免责声明:本文来自成都在线客户端自媒体,不代表成都在线的观点和立场。

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